La réclame, ancêtre de la publicité

affiche XIXe pour un corset

affiche XIXe pour un corset

Montaigne souhaitait la création d’un bureau de petites annonces. « Il semble que ce moyen de nous entr’advertir apporterait légère commodité au commerce public, car à tous coups, il y a des conditions qui s’entrecherchent. » Mais la nécessité de la réclame ne se fait sentir que dans la seconde moitié du XIXe siècle. Elle naît du développement de la grande industrie et de l’essor de la vente sous marque. Arme offensive et défensive dans la rivalité qui oppose industrie et commerce, la réclame va créer son langage.
Au début du XIXe, l’affiche annonce les événements politiques, la parution des livres et des spectacles, elle est exposée dans les vitrines, elle se promène avec les crieurs publics, elle est « enseignement, bibliothèque de plein air ». Dans les années 1840, Jean Alexis Rouchon applique la technique du papier peint à l’affiche, et Paris se couvre d’affiches en couleurs de trois mètres de haut. La couleur s’est bel et bien emparée des murs de Paris. La couleur, et la réclame. Elle popularise d’abord des noms de magasins de nouveautés et de confection, puis les boissons, les produits pharmaceutiques.THE084Cheret, Forain, Willette, Toulouse-Lautrec, Mucha, créent « une nouvelle branche de l’art, l’art français sur les murs de Paris ».
Entre 1880 et 1900, l’affichomanie sévit, l’affiche est convoitée, les peintres prennent des leçons auprès des affichistes. Pendant ce temps, naît le professionnel de la publicité. Il est courtier pour les journaux, griffonne quelques lignes, quelques lettres, le nom de l’annonceur en gros et vend ses annonces à la presse. Puis apparaissent les murs peints, et l’Art Nouveau fait son temps, le dessin au trait donne, à la réclame dans la presse, un attrait nouveau, en attendant la radio. De l’art, de la réclame, on s’achemine vers la science de la publicité.

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